CAPA CERTA
Penúltima palestra foca no conteúdo de qualidade

Marcus Yabe acredita  que tanto o conteúdo quanto a plataforma são essenciais na produção jornalística

Beatriz Peccin, Taís Arruda e Caio Liberal

Marcus Yabe ensina aos alunos na palestra sobre a importância do domínio nas multiplataformas

Dando continuidade às palestras do 1º Beta Jornalismo da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR), o especialista em marketing digital e social commerce Marcus Yabe subiu ao palco do Teatro Universitário da PUC (TUCA) para falar sobre negócios digitais e produtos multiplataforma dos jornais Gazeta.

Em consonância com a temática inovadora do evento, o responsável pelo setor de produto da Gazeta do Povo explicou quais são as medidas tomadas para aprimorar a experiência do consumidor de informação da atualidade. Segundo ele, segmentar o público não é o ideal: quanto maior a abrangência do conteúdo, melhor.

No entanto, gerar conteúdo que agrade a uma grande massa e de alta qualidade não é tão simples quanto parece. Para tanto, o jornalismo tem empregado cada vez mais hábitos da publicidade, como a demografia.

Ainda assim, o especialista ressalta que o conteúdo não é tudo. É vital que o espectador se sinta confortável com a plataforma na qual o consome. No caso específico da Gazeta do Povo, são desenvolvidos apps específicos para certos conteúdos, como a revista multiplataforma Bom Gourmet.

O aspecto multiplataforma é, aliás, tendência, como já foi dito pelo palestrante Gustavo Mills. Yabe reforça este fato, afirmando que os consumidores de informação querem conteúdo em abundância, a qualquer hora e em qualquer lugar, e as velhas mídias não dão conta da tarefa.

No entanto, não cabe necessariamente ao jornalista a construção de tais plataformas. Muitas vezes são necessários profissionais de outras áreas (0 departamento de produto da Gazeta conta, por exemplo, com arquitetos da informação e designers). Neste novo ambiente de trabalho, o papel do profissional de informação é unicamente produzir o conteúdo.

SUCESSO

Inserido no novo departamento de produto da Gazeta do Povo,  Yabe analisa todos os dados referentes aos consumidores e aos produtos do jornal, como as plataformas em que estes são apresentados e a publicidade neles presente.

O jovem especialista é um exemplo de sucesso. Com apenas 26 anos, está há pouco mais de três no Grupo Paranaense de Comunicação (GRPCOM)  e ocupa um cargo inédito na empresa, visto que poucos grupos  jornalísticos contam com um departamento de produto atualmente.

Para Yabe, a primeira tela será a dos smartphones. Os tablets não serão a segunda tela. Ele crê na extinção da televisão e do jornal impresso visto que muitos consideram seus gadgets uma extensão do corpo.

Ele finaliza sua apresentação com a frase “no dia que você entender você estará atrasado”. Isto quer dizer que o modo de consumir informação muda tão rapidamente que quanto todos já entendem como ele funciona, outro modo já dominou o mercado.

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